K3 WATCH ONLINE EVENT

K3 WATCH Online Event
Client : Kia Motors
Date : 2014
Format : Web Promotion

본 캠페인은 기아자동차 K3 출시 2주년을 맞아 제작한 K3 Watch를 통해 브랜드 이미지 강화 및 신규고객 유입을 목적으로 기획되었다.
고객층과 브랜드 정체성을 분석하여 자신만의 개성을 표출할 수 있는 컨셉으로 적극적인 참가를 유도하고,
감성을 자극하는 그래픽과 SNS를 활용하여 이슈화를 유발하였다.



Background & Concept
“젊고 다이나믹한 개성표출 욕구 충족” (Kinetic & Interactive) K3 Watch는 스마트 키의 기능이 담긴 시계로 K3오너를 위해 제작된 한정판 제품이다. K3의 주 고객 층인 20~30대 남성의 특성과 스포티하고 익사이팅한 K3의 브랜드 정체성을 분석하여 단순한 응모가 아닌 자신만의 개성을 표출할 수 있는 경험을 제공하여 보다 적극적인 행사 참여를 유도하였다.


Story & Design
주 고객층이 추억하는 초기 SNS를 모티브로한 그래픽으로 감성을 자극하고, 자신만의 차량 꾸미기, 응모 상황의 시각적 표현, 개인 소셜네트워크와의 연계, 미구입 고객을 대상으로 한 별도의 경품 제공 등 다양한 요소를 도입하여 행사 홍보와 이슈화가 응모고객의 자발적 참여로 이루어지도록 구성하였다.