본 프로젝트는 부산국제영화제의 주 방문객인 20·30 세대에게 새롭게 출시한 기아자동차의 The SUV SPORTAGE를 알리기 위한 목적으로 기획되었다. 영화제의 상징 중 하나인 레드카펫을 활용하여 방문객에게 유명인이 된 듯한 기분을 느끼게 하는 인터랙티브 요소를 결합하여 특별한 경험을 느낄 수 있도록 구성하였다.
금번 행사는 기존의 단편적인 정보를 제공하던 홍보 방식에서 탈피하여 부산 방문객에게 다양한 체험과 경험을 제공하는 방식으로, 방문객의 동선에 따라 부산역 픽업 서비스, BBQ 파티와 야외영화관람 등이 함께하는 고품격 글램핑, 그리고 스포티지 직접 시승과 영화의 전당 쇼퍼 서비스까지 모든 것을 제공하는 On-demand 서비스를 컨셉으로 구성되었다.
주행성능을 체험할 수 있는 고속도로의 시승과 야외에서 펼쳐지는 다양한 프로그램을 통해 도심과 아웃도어를 아우르는 The SUV SPORTAGE의 DNA를 부각할 수 있는 행사로 구성하고, 행사장 디스플레이부터 카바나 텐트 속 작은 소품까지 사소한 부분도 놓치지 않는 완벽한 브랜딩으로 행사 참여 고객들에게 높은 만족을 드리는 행사로 진행되었다.
